网络广告基础术语和概念

展示次数（Impressions）: 广告被查看的次数。

费用（Cost）: 广告系列在付费广告上花费的金额。

点击次数（Clicks）: 用户点击广告的次数。

转化（Conversion）: 你正在跟踪的特定目标（销售，高价值页面视图，电子邮件注册等）。

每千次展示费用（CPM）：广告被看到1,000次时广告主需支付的费用。

每次点击费用（CPC）：广告每次被点击时广告主需支付的费用。每次点击费用可以低至几角钱，也可以高达几百元。费用具体取决于关键词的竞争性，你所在的行业以及受众的相关性。

每次转化费用（Cost per conversion）：广告主为消费者的每次购买，下单，以及获得的消费者转化或设置的另一个转化目标所支付的费用。比如消费的5000元，带来了50次转化，那么每次转化的费用就是100元。

点击率（Click-through rate， CTR）：点击次数与展示次数的比值，点击率是谷歌搜索竞价中最重要的相关信号。

转化率（Conversion rate）：转化次数除以点击次数，以百分比表示。

预算（Budget）：分配给广告系列的总金额。

收入（Revenue）：广告产生的总价值（以美元为单位）。

利润（Profit）：广告在扣除费用（例如广告费用和商品费用）后产生的总价值（以美元为单位）。

广告支出回报率（ROAS）：广告产生的收入除以广告费用，以显示该广告的回报。 例如，每支出1美元赚取5美元，则广告支出回报率为5：1。

平均订单价值（AOV）：消费者在网站上花费的平均金额。通过将总收入除以订单数量来计算平均订单价值。

消费者生命周期价值（CLV，customer lifetime value）：单个消费者（有时称为LTV）在与公司的整个关系中（包括将来的购买）的预计总价值。